近年短视频行业飞速发展，软件注册人数激增，各主流短视频平台迅速完成了从视频记录到文化输出、商业代言、直播带货等多元化转变。短视频平台的碎片化娱乐、便捷化社交、创新化购物契合了经济社会环境变化和消费者需求变化。作为短视频平台的主力，抖音、快手迅速发展，多次与各大电视台春晚、跨年晚会等大型活动合作，使得短视频的发展再上新高度。
作为新生事物，之所以能快速萌芽、茁壮成长是因为带给了人类社会诸多便利：一是极大地丰富了人们的精神世界，在地铁、公交车等交通工具上经常可以看到大家利用碎片化时间“刷刷刷”，为人们一天疲惫的工作带来精神慰藉。二是大力带动社会面的就业，特别是对于应届毕业生，把能进“网络大厂”作为就业标杆，短视频平台提供了管培生、程序员、运营、策划等诸多岗位。三是助力乡村振兴，各地行业主管利用多种直播互动方式，用接地气的农产品介绍带动流量，用流量为农民致富，打造美丽乡村。
我们在享受短视频时代红利的同时，也要注意到直播、短视频行业暴露出来的诸多问题。一是青少年打赏问题，这个阶段的孩子们正处在身心发育的时段，价值观导向很容易被误导，关注的主播进行小小的暗示，就能收到“火箭”，甚至加上微信私发红包，可能对一个家庭造成极大的经济损失。二是短视频平台成为了某些劣迹艺人借机复出的温室，只要不露脸，就可以继续发视频赚取流量，直播带货圈钱，还有一些因色情、低俗被封禁的账号另起炉灶，利用原有的粉丝群等流量群体“东山再起”，在当今的流量社会，拥有流量就是拥有财富，“流量变现”似乎成为了行业的潜规则。三是平台协助主播营造虚假人气，上万人的直播间可能真正的活跃用户不到一千人，利用直播间的“高”人气带货，更有甚者直接挂上三无产品的链接，冲击了网络环境，让消费者对于网络购物的期待值下降。四是利用老年用户的同理心，通过虚假低俗家庭伦理剧情博取信任和同情心，使得老年人被诈骗的方式从线下转为了线上，购买类似保健品等没有任何使用价值的产品。
为了让网络时代能更好的服务人民，直播行业责任部门理应规范打赏行为，合理设置充值打赏额度和频次，精细化打赏规则和实名认证，对于怂恿未成年人打赏的主播要一刀切，永久封禁，同时要畅通退款机制。加大平台审核力度，对于粉丝群体极度相似的账号要严格追踪，及时封禁黑户的小号，开通群众监督渠道，快速响应。对哄骗老年人群体的账号进行专项整治，树立典型，加大处罚力度，切实保障老年人的网络安全，手机应为老年人提供便利，而不是为低俗博主提供变利。
（作者：天津市蓟州区洇溜镇人民政府黄昱杰）
